山东:文旅项目澎湃发展新动能

8月1日,《中国文化报》头版刊文《山东:文旅项目澎湃发展新动能》。全文如下:


(资料图片)

海岱楼 摄影:翟家园

夏日的夜晚,位于山东省淄博市张店区齐盛湖公园的海岱楼钟书阁人气爆棚,许多游客在此选购图书、文创产品,或到咖啡厅、茶室休闲。作为一处新型网红打卡地,海岱楼钟书阁项目以“图书+”为核心构建多业态文旅服务综合体,日均接待游客1.8万余人次。

近日,山东举办文旅高质量发展项目第一次观摩会,实地考察济南、淄博等5市16个重点文旅项目。锚定“走在前、开新局”目标定位,山东以重点项目建设为引领,谋划文旅产业新发展,激发文旅消费新活力,取得一系列积极成效。

高点谋划,培育文旅产业新引擎

走进淄博市唐库文创园,室内冲浪、户外市集及烧烤、啤酒等美食业态引来络绎不绝的游客。据介绍,该文创园在原淄博糖酒站马尚仓库基础上按“修旧如旧”原则改造而成,目前已入驻商家61户,并常态化开展创意市集活动,成为一处集艺术空间、工业设计、文艺展演等于一体的综合文化园区。“这里人气很旺,我售卖的是年轻人喜欢的创意手绘画,每晚能卖出十几幅作品。”暑期来市集“摆摊”的淄博市技师学院学生王诺雅说。

红叶柿岩旅游区

除海岱楼钟书阁、唐库文创园外,在淄博,颜神古镇、红叶柿岩等一批文旅项目均发挥了创新元素多、融合程度深等驱动作用,成为区域文旅高质量发展的硬支撑、强引擎。淄博市副市长李新胜介绍,该市锚定打造“一核两翼三带六组团”文旅发展格局,坚持项目引领、高点谋划,2023年重点推进了66个文旅项目建设,目前已开工57个,不仅夯实了产业发展基础,还助推淄博从“投资拉动消费”向“消费带动投资”转变。

泰山景区

连日来,在“泰山+惠游套票”优惠激励下,山东泰安迎来了更多的各地游客。今年以来,泰安市加强顶层设计引领,加快泰山和全域一体发展,推动文旅资源串珠成链,据统计,从端午节至7月23日,“泰山+惠游套票”累计售出5104张,带动18家景区、旅游区引客17457人次。与此同时,泰安市加强项目策划,正在规划建设的泰山·黄河—大汶河文化旅游风景道将连接60多个景点,打造新的区域旅游大环线。

山东省级层面也不断加大项目招引支持力度。在2023山东省旅游发展大会上,重点发布了30个文旅招商项目,未来5年,还将策划实施300个以上重大文旅项目,通过用心栽下项目招引“梧桐树”,进一步提升高质量发展活力和“好客山东·好品山东”影响力。

项目带动,迸发文旅市场新活力

济南融创文旅城

7月25日晚,一场花车巡游在济南融创文旅城融创乐园上演。作为大型文旅商融合项目,济南融创文旅城汇聚融创茂、融创乐园、融创水世界等10余种文旅业态,成为备受欢迎的休闲旅游度假目的地。“今年暑期,融创乐园、水世界等都开启了主题夜游模式,打造灯光冷焰火表演、水上项目狂欢等多种夏日清凉新玩法。”现场工作人员介绍,2021年5月正式运营以来,济南融创文旅城累计接待游客2500多万人次。

近几年,济南市集中力量打造旅游亮点城市,培育了融创文旅城、方特东方神话等一批高质量发展代表项目,以此为依托,策划推出“超然‘五一’ 乐游泉城”等多元主题活动,打造一批“景区+演艺”“商场+演艺”沉浸式场景,不断擦亮“天下泉城”名片,延伸了文旅消费链条,增强了文旅产业竞争力。据统计,今年上半年,济南市共接待游客4338万人次,实现旅游收入473亿元,同比分别增长48%和40%。

大宋不夜城

在泰安市,项目带动、产业联动也极大激活了文旅市场潜力。位于该市东平县的大宋不夜城在原水浒影视城基础上转型升级,通过重构以宋文化为主线的“一街五巷”古城布局,配套引入多业态项目,招引非遗、文创等各类业户108家,同步在街区打造18种行为艺术表演,塑造了网红景区新形象,形成了消费新爆点。今年上半年,大宋不夜城共接待游客187.62万人次,实现营业收入3257.06万元,同步带动东平全县文旅消费井喷式增长。泰山景区也刷新了全年进山游客量最高纪录,截至7月20日,今年泰山累计接待进山游客502.95万人次,同比增长412.41%。

深度融合,塑造文旅发展新优势

东阿阿胶世界

“大家看一看,这个紫色的是什么药材?”“紫苏!”正逢暑假,山东聊城东阿阿胶世界“工业+研学”场景人气很旺,孩子们在老师指导下,深入了解传统中医药文化。该景区上半年接待游客达100万人次。

泰山九女峰·沉浸式景区 来源:山东文旅集团

聚焦文旅深融合、跨界大融合,山东各地突出业态培育,一批围绕“文旅+自然生态”“文旅+地域特色”等打造的优质项目、新型场景涌现,开辟了融合发展新赛道。在泰安,九女峰旅游度假区围绕“云”和“月”两大主题,配套建设野奢度假酒店、沉浸式演出、露营地等,将片区内19个村串珠成链,为乡村振兴注入动能;在德州齐河,过去黄河泄洪区的一片滩涂上,矗立起涵盖21个场馆的黄河文化博物馆群,项目投入运营后,将成为传承黄河文化、讲述黄河故事的生动载体,带动新增2000多个就业岗位。

山东在通过创意策划、业态创新等进一步拓展文旅项目建设空间的同时,还积极聚合财政、金融等多方面政策支持项目建设,比如,争取省财政对精品旅游产业集群及龙头企业进行专项激励等,同时,广泛开展“知名文旅企业家山东行”等考察、洽谈活动,导入更多资源、资金、人才,推动文旅项目建设扩容提质,激发市场活力。

来源:中国文化报

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