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中国服装行业细分化程度越来越高，然而衬衫类目尤其是男装衬衫仍存在不小的市场空白。行业数据显示，我国衬衫行业市场规模已达到5240亿元，行业增速较快，但男装衬衫依旧存在痛点。

伴随男性审美和消费意识提升，用户更趋向于服装定制化、个性化，然而本土品牌依然存在设计相对单调、不符合中国消费者穿着习惯等痛点，国内男装衬衫市场仍待新活力注入。为应对市场需求变化，打破衬衫类目被外资品牌“包围”的现有局面，近期，衬衫老罗进行了品牌升级，这意味其将引领行业进入消费升级新赛道。

（衬衫老罗创始人罗鑫华发言）

据悉，由于高端衬衫的生产过程耗时耗力，不少品牌在产品创新方面缺乏突破。衬衫老罗积极寻求突围。2021年，其依靠电商直播找到突破口；2022年，品牌销售额突破3亿元;截至目前，今年的品牌销售额已超过去年全年。

60%的男性买完衬衫会回去改，由此影响衬衫版型美观……据悉，正因如此，“专家品牌”正在成为衬衫领域发展新方向，越来越多企业开始发力打造自己的“专家品牌”。对此，衬衫老罗表示将持续推进全域发展战略。其透露，接下来将开设第四代线下店，多方面入手为用户提供专属着装解决方案。

（文章来源：广州日报客户端）

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