6月17-18日，历时8个月、吸引本市多所高校100余名艺术设计专业大学生参与的首届美年大健康天津公司IP形象创意设计大赛成果“出炉”，并在天津图书馆一楼展厅举办成果展。“年年”和“阿美”及一系列文创设计衍生品与市民见面，传递城市健康新符号。

从做健康预防事业的“领跑者”，到延伸至体检后的健康促进服务，美年大健康一直在突破已有，不断创新。此次IP形象创意设计大赛，让“自带流量”的健康品牌以更为新颖有趣的方式出现在公众视野，成功开创了自成一脉的美年健康品牌“破圈”文化。

(资料图)

开幕式现场

“在收集到的设计作品中，我们不仅看到了年轻群体对医疗行业、对大健康领域的不同解读和美好展望，更惊喜于新生代艺术人才天马行空的想象力与艺术张力。”美年大健康集团副总裁、津沪省级公司政委、天津公司总经理张胜江表示，此次创意设计大赛是美年自主IP孵化的起步，也是健康服务与年轻群体拓展对话渠道的一次破圈试水。作为深耕预防医学领域多年的头部企业，期望能够以此为契机，进一步吸纳来自新生力量的新思潮、新挑战，持续孵化健康体检的衍生服务与增值服务，全力以赴守护生命的尊严和价值。

天津市河西区美协副秘书长、策展人张耀主持开幕式

天津图书馆党委书记王青致辞　　   

美年大健康集团副总裁、津沪省级公司政委、天津公司总经理张胜江致辞

本次大赛得到天津理工大学艺术学院、天津科技大学艺术设计学院、天津财经大学珠江学院艺术学院、天津中德应用技术大学艺术学院、云南民族大学澜沧江-湄公河国际职业学院设计系、天津市河西区美术家协会、天津市河西区美术家协会山水画艺术委员会、天津市河西区美术家协会花鸟画艺术委员会以及天津出版国际文化发展有限公司的积极参与与大力支持，其中天津财经大学珠江学院艺术学院、天津理工大学艺术学院、天津科技大学艺术设计学院、云南民族大学澜沧江-湄公河国际职业学院设计系获最佳组织奖；天津财经大学珠江学院艺术学院滑寒冰、天津科技大学艺术设计学院张立雷、天津科技大学艺术设计学院孙立、天津理工大学艺术学院马爽、云南民族大学澜沧江-湄公河国际职业学院卢俊获最佳指导教师奖；天津科技大学李娥、天津理工大学隗睿、天津财经大学苏佳琳等三人荣获最佳人气奖，天津理工大学宋彦儒荣获最佳创意奖，其设计作品“年年”和“阿美”被美年大健康天津公司选定为品牌IP形象。

美年大健康集团副总裁、津沪省级公司政委、天津公司总经理张胜江为滑寒冰、张新沂、刘卓颁发最佳组织奖

仰融（天津）文化发展有限公司董事长刘文侃为滑寒冰、张新沂、孙立、马爽颁发最佳指导教师奖

美年大健康天津公司品牌市场管理部总监、策展人刘琪为李娥、隗睿、苏佳琳颁发最佳人气奖

美年大健康集团副总裁、津沪省级公司政委、天津公司总经理张胜江为宋彦儒颁发最佳创意奖

天津出版国际文化发展有限公司版权中心副主任王慕鹤为刘琪、刘观岳颁发作品版权登记证书

这是“年年”和“阿美”的守护

年年和阿美是从魔法世界穿越而来的智能医疗检查机器人。年年是一个勇敢、心细缜密、可靠、机智勇敢的男孩子，年年的眼部可变化为多种精密的的扫描仪器善于发现病毒大军并消灭它们。阿美是年年的青梅竹马，她是一个热心、对人真诚、善良认真、纯洁的女孩子，她和年年一起来到人类世界，心地善良的她乐于帮助每一个人，也是年年的得力助手，更是一对好搭档。他们一起穿梭在全国各地的体检机构，在这个过程中他们传递爱与和平，并且善于运用他们的优点和特长配合人类创造一个更健康的世界。

设计师讲述IP人物背后的故事

“两个IP形象分别对应美年公司主色调和其主题的健康和乐观，通过前期对美年大健康公司的调研，以健康文化为出发点，提取了该企业的标志性颜色，蓝色和粉色，同时根据企业的文化形象将其进行再创作。”天津理工大学学生宋彦儒获最佳创意奖，其设计作品“年年”和“阿美”被美年大健康天津公司选定为品牌IP形象，宋彦儒介绍了他的创作理念和核心表达。

最佳创意奖获奖学生宋彦儒

他说，设计初衷是塑造一个可变、具有识别度的IP，力求用简洁、独特、醒目的IP形象来体现美年大健康的企业形象，传达“守护中国人的生命健康”的使命。他参考漫画巴巴爸爸类似非人型拟生物体的形式，将“爱心元素”进行整合与拆分，并采用拼图的独特表现形式，分别利用它们的视觉化呈现，传达出互助，友善，守护等理念，与大众产生共鸣。

刘卓：大赛对学生们“真题真做”要求高

天津理工大学艺术学院副院长刘卓

“作为理工院校的艺术专业，我们尤其强调实践。像本次IP形象创意设计大赛这样由企业主办的设计大赛，对同学们‘真题真做’的要求是非常高的，企业给出的选题更多的来源于企业的实际需求，这就给予了同学们在高校学习阶段提前接触市场、了解企业需求的机会。希望未来，学生们在了解企业实际需求的基础之上，能产出更多优秀的作品。”天津理工大学艺术学院副院长刘卓说。

张新沂：提高将设计创意向实践落地的能力

天津科技大学艺术设计学院副院长张新沂

天津科技大学艺术设计学院副院长张新沂表示，首届美年大健康天津公司IP形象创意设计大赛的筹办，对高校设计专业的学生来说是很好的锻炼平台。天津科技大学艺术设计学院一直注重培养学生的设计创新与设计实践能力，始终强调设计为人服务，设计让生活更美好，致力于培养文化素质高、实践能力强、全面发展的设计人才。对本次大赛学院十分重视，精心组织视觉传达设计专业的学生在专业老师的指导下积极参赛，希望学生在比赛中发挥自己的聪明才智，创造优秀的作品，锻炼自己将设计创意向实践落地的能力。

滑寒冰：“以赛促教”激发学生潜能

天津财经大学珠江学院艺术学院院长滑寒冰

天津财经大学珠江学院艺术学院院长滑寒冰表示，本次大赛对学生们来说，能够把所学知识和社会、市场、企业紧密结合，将作品反复筛选、不断调整到最终成型，整个过程让同学们学习到了很多。对于学校来说，希望能够通过“以赛促教”的形式，让学生们在参赛的过程中获得更多灵感，激发潜在能力，从而设计出更多更好的作品，服务于社会和企业，从而彰显他们自身的价值。

马爽：教育与学习可以是兴奋且有趣的创作

天津理工大学艺术学院讲师马爽（最佳创意奖获奖学生指导教师）

“在无限假定无限虚拟的今天，这是有温度的一次比赛。”天津理工大学艺术学院讲师马爽表示，这次特殊的比赛，让孩子们看到了自己的作品变成展板、变成雕塑、变成一些真真实实的物品，让老师和孩子们都深切感受到教育与学习可以是一个兴奋且有趣的创作过程。相信站在自己的大展板前，每一个参赛的学生都在这次比赛中获得了那份自我实现的成就感，真心期待能有更多的机会，让学生在老师的辅导下更多深入接触企业、接触社会。

对于大健康这一特殊领域来说，品牌的年轻化、个性化、前沿化是企业持续成长、产品更新迭代的助燃剂。用伴随“Z世代”成长生动鲜活的卡通语言和年轻人对话，将企业的IP形象符号融入到数字时代新社区，通过持续的IP形象的延展及衍生品的应用，使用户感受IP形象所带来的情怀和温度，这将助力美年大健康天津区在医疗行业的融圈和破圈。“作为深耕预防医学领域多年的头部企业，我们将持续孵化健康体检的衍生服务与增值服务，全力以赴守护生命的尊严和价值。”美年大健康集团副总裁、津沪省级公司政委、天津公司总经理张胜江如是说。

关键词：